HS애드 분석 주가 매출 배당, 꾸준하게 그리고 꽤 많이 현금주는 배당주
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< 목 차 >
* 개요
1. 사업분석
2. 매출분석
3. 투자지표
4.주가
5.의견
HS애드는 국내에 손꼽히는 대형 광고회사 중 하나다.
지금은 회사명이 바뀌어서 직관적으로 알아볼수는 없지만 LG계열사 중 하나다.
이 기업을 들고 온 이유는 배당 하나다.
광고업은 경제적 혜자나 대규모 자본을 투입해야한다던지 하는 진입 장벽이 없다.
그래서 늘 경쟁자가 많다.
그럼에도 HS애드는 쓰러지지 않고 살아남고 있다. (LG계열사이기 때문일까)
게다가 가장 큰 이점은 역시 배당이다.(LG계열사이기 떄문일까)
1. HS애드 사업 분석
1) 사업 기간 : 40년(1984년 엘지애드로 설립)
2) 주요 사업 내용 : 광고업
ㄴ 매출비중 : 제작매출액 83.4% + 수입광고대행료 16.6%
ㄴ 주요 사업 내용과 같이 광고 하나로 먹고 사는 기업
ㄴ 경제가 좋지 않으면 기업은 비용을 줄이려고 하는데 가장 먼저 고려되는 것이 마케팅 비용임
ㄴ 따라서 경기가 좋지 않을 때는 매출이 감소할 우려가 있음
ㄴ 반대로 경제가 좋아지면 기업은 더 공격적으로 마케팅 비용을 쏟기 때문에
ㄴ경기가 좋을 때는 매출이 증가할 수 있음
2. HS애드 매출 분석
1) 매출: 약간 상승 (15년: 4,793억 ▶ 23년 : 5,483억(114%))
ㄴ 2020년 코로나 사태로 인해 경제가 위축되고 매출이 급감하는 모습을 보였음
ㄴ 그 이후 경기가 회복되자 매출은 제자리를 찾아감
ㄴ 그러나 경기에 관계없이 극적인 매출 상승이나 하락은 찾아보기 힘듬
2) 영업이익 : 상승 중 (15년 : 138억 ▶ 23년 : 264억(191%))
3) 영업이익율 : 상승 중 (15년 : 2.88% ▶ 23년 : 4.81%)
ㄴ 영업이익율은 꾸준하게 유지되거나 조금 상승하는 모습
ㄴ 서비스 제공이 주요 매출원이다보니 판관비 등에서 부담이 적지 않을까 싶음
3. HS애드 투자지표 (23년 기준)
1) PER : 6.37
ㄴ 10미만으로 저평가 수준
2) PBR : 0.56
ㄴ 19년도 이후 두 번째로 낮은 PBR 기록 중 (1미만으로 저평가)
3) ROE : 8.87
ㄴ 두 자리수를 유지하지 못한 것은 아쉬우나 준수한 편
4) 배당수익률 : 7.22%
ㄴ 매년 높아지는 배당 성향 긍정적
ㄴ 오히려 경기가 좋지 않을 때 매수해둔다면 든든할 수 있을 듯
5) 부채비율 : 199.69%
ㄴ 부채비율은 높은 편으로 주의 필요
4. HS애드 주가
1) 일단위 차트
HS애드를 24년도 1월 2일에 투자하여 지금까지 들고 있다면 수익률은 1%도 안된다. 24년도 HS애드의 주가 흐름은 재미가 없었다. 아마 1월에 투자를 했더라도 일부는 손절을 했거나 다른 곳으로 떠났을지도. 그러나 일단위 차트를 보면 긍정적인 모습도 있다. 5~120일선까지 모두 한 점으로 모이고 있으며, 조정 후 8월 5일선이 120일선을 넘는 골든크로스를 만들었다. 이를 통해 5~120일선 모두 우상향하는 예쁜 그래프가 만들어지고 있다.
경기가 좋지 않아 금리 인하가 단행되었지만 HS애드에 투자하려면 지금이 적기일지도 모르겠다.
경기가 좋을 때는 이미 꼭지일테니 말이다.
2) 주단위 차트
HS애드 주단위 차트도 일단위 차트와 마찬가지로 예쁜 정배열의 모습을 하고 있다. 오랫동안 이어진 횡보장을 끝내고 상승의 초입에 있는 것인지 기대해볼만하다.
5. 의견
HS애드는 광고업을 영위하는만큼 경쟁자가 많다.
때문에 극적인 매출 확대나 성장은 기대하기 어렵다.
그러나 LG계열사 중 하나로서 일거리는 아마도 끊이지 않을 것 같고그 덕분에 매출은 유지되고 배당 또한 기대해 볼 수 있을만하다고 본다.
광고업의 특성상 경기가 좋으면 매출이 늘어날테지만 지금은 경기가 좋지 않다.따라서 매출의 확대가 어려워보이는 시점이다.
때문에 HS애드는 지금쯤 투자를 해두어야 할 것 같다. (무려 7%의 배당률이다.)
경기가 좋아 매출이 확대된다는 소식이 들리고 광고업이 활황이라는 기사가 보이면 훌 털고 나오는 것도 방법이겠다.
※ 본 포스팅은 정보 제공 목적이며 투자 결정에 대한 책임은 본인에게 있습니다. ※